具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象已不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原型，进行概括、提炼、取合、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思构造，形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象爱那个。在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两种表现方法同样也很适用于文字类、综合类商标标志设计。
（一）表象性方法
表象性方法是以明显的感性形象来直接反映为目的，创造出的艺术形象表明商品或企业团体的性质。
1、直接表现商品形象
商标形象不是纯自然的形态的，而是经过高度概括、提炼、规整化、图案化的形象。
2、表现商品品牌名称形象
按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形，使人一目了然。
3、表现企业所静音业务的内容和性质。
（二）意象性方法
用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等方式来表达商标标志的内容。
1、象征性方法
以具有一定含义并与商标的品牌及内涵联系的事物作为象征的形式来表达商标标志的个性特征。
2、模拟性手法
用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念。
3、比喻方法
用具有某种相似意义的事物形象，来比喻或隐喻某个商标或企业的内涵。一般采用人所共知的成语、故意或传说作为比喻手法的载体。
4、借代方法
这类商标标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人或事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或所处的独特地域风情，诱导消费者生产正宗的、权威的认同感，或对异域风情的新奇感。
抽象图形商标标志
所谓抽象图形是指不代表任何抽象的几何形。抽象型具有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。例如：“点”相对所存在的空间，占有非常小的面积或体积，其形状如何在视觉上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的一点白帆，也可以是无边雪原中的很远很远的一个人……总之，是一个点，这就是形态的抽象性。从形式上讲它具有类似的普通意义，这种形式上的高度简化和概括只是抽象形的一个内容。另一个内容是指形态本质的抽象表现，即内在的张力。从形态的知觉和心理学的角度来讲，观赏者有意无意地把形态的这种内在的张力。的变化，感受为生命的活力。我们运用抽象图形进行商标设计就是从抽象形态具有类比性和内在张力两方面，将抽象形态转化为具有生命力、能引起人们强烈联想和共鸣的艺术形象。
抽象图形标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类，各造型要素都相信对地随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，它们之间可以相互转换。如点聚集或运动轨迹成为线，线的聚集或运动轨迹成为面，面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或转换空间成为点，以此循环往复。
由于每个造型本身具有独特的造型意义，因而在商标标注的设计中可根据企业的理念、经营的的特性、表现的重点、题材的需要，选择适当的造型要素，时尚表标志具有独特的面貌和艺术感染力。
