现在商标的设计，要求造型完美、显示企业风格、单纯。 商标图形作为商标的主体部分，自然不能脱离造型美、显示企业风格和单纯这三项基本要求,而这三项基本要求的出发点和落脚点就是商标的显著性。“商标使用文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。”这是我国商标法对商标的一般规定，因此，商标图形的设计应依据造型美、显示企业风格和单纯而体现出其显著特征。
商标图形的设计，为了达到其显著性的目的，还必须考虑到图形设计题材的广泛性、设计的独创性以突出主题、合理布局等问题。
商标图形设计题材的广泛性
我国是一个地大物博、资源丰富、民族和人口众多的国家，这为商标图形设计提供了极为广阔的思路。为了鼓励商标图形设计取材的广泛性，在商标图形设计方面，应依据造型美、显示企业风格和单纯的要求而“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”地大胆创作。可以取材于中国几千年的悠久历史文化；取材于锦绣山河、名胜古迹；取材于民间传说和美丽神话：取材于飞禽走兽、奇花异草、珍奇鱼虫，等等。我国当前的商标图形设计，大部分继承了民族特色的优良传统，采用了广大消费者喜闻乐见的各种事物。一些商标不仅具有民族风格，而且造型美，艺术性很强。如将“纺织娘”这种普通的昆虫，经过艺术加工，用作棉布商标图形，很协调，很有寓意；“百灵”牌乐器商标，用一个音符画成百灵鸟图形，既单纯又同商品相吻合；用“永久”两字组成自行车图形，这种设计别出心裁（不过“永久”一词有夸大宣传的嫌疑，故在许多国家不给“永久”自行车商标注册）；还有“长江大桥”，“采茶”等商标图形，深受人们的欢迎。
取材于花木鸟兽作商标图形
取材于花木鸟兽作商标图形有很多有利的地方，主要是：
（1）选择性比较大。花木鸟兽的品种很多，各种商标都能从中找到合适的商标图形题材。
（2）易于美化商标。某些花木鸟兽本来就很好看，描绘出来，能收到较好的艺术效果。
（3）通俗易懂。如：大公鸡、小白兔，光看图形就能直接把商标名称叫出来。
（4）富有象征性，如画一只奔跑的鹿就能象征“快乐”，“五羊”是广州市的象征，“松”、“柏”、“鹤”、“鹿”、“龙”等都是象征吉祥如意。
但是，取材于花木鸟兽作商标图形也有其缺陷，即一些花木鸟兽图形大同小异，加之众多行业及商标多取材于花木鸟兽作图形，如掌握不好，会形成混同或一般化，不能突出显著性。
取材于地名、名胜古迹作商标图形
用地名、名胜古迹作商标图形的好处是：
（1）直接标明商品的产地，特别适用于地方有名的土特产品。
（2）一些工业先进吃呢故事，如上海市，在商品上用“上海”牌，能表示具有上海先进生产的质量。但是众多企业和商品均使用同一地名，地名商标也就不具显著性，所以大多数国家不允许地名作为商标注册。我国商标法也也规定县级以上行政区划名称和公众知晓的外国地，不得作为商标，但过去已经核准地名商标商标还可以继续使用。
（3）以名胜古迹用作商标图形，美观，很多人也熟悉。
（4）有些地名如“葛洲坝”、“三峡”、“攀枝花”、“官厅水库”、“荆江分洪”等，反映了我国经济建设的巨大成就。
县级以上行政区划已不准作为商标，但不属于县级以上行政区划的名胜古迹名称仍可以做商标。然而，如前所述，由于我过除少数名胜古迹各具特色外，有相当一部分楼台亭阁大同小异，此种情况下都用作商标图形题材，也难免雷同过多，使商标图形显著性不够，现从各地不同上午名胜古迹商标图形作一比较，从而可以看出，它们大同小异，显著性不强，从而也只能是弱商标了。
厂名(司标)与商品商标合一
厂名商标（司标）与商品商标合一的优点比较显著：
（1）直接表示商品的生产者，便于消费者记忆。如升盛锡福帽店用了两个商标，其中“盛锡福”牌要比另一个“三帽”牌闻名。
（2）厂名商标直接关联到企业的信誉，能够更有效地促进企业加强生产责任心，保证商品质量，因而也就更便于群众对商品质量的监督。
（3）厂名商标可代表企业的生产技术水平，便于在多种商品上通用。如上海信谊药厂的“信谊”牌，能使消费者知道各种药品都是该厂生产，质量大致在一个水平上。
（4）厂名商标一半是文字商标，较为简单；但现在的司标却是文字与图形合一，如“505”、“红豆”、“万里春”等商标，也是当今的一种发展趋势。
