我们提倡商标设计题材的广泛性，但取材与花木鸟兽、名胜古迹作为商标图形，人们往往又有这基本相同的思路，象“牡丹”、“熊猫”、“敦煌”、“灯塔”、“卫星”、“飞马”、“双喜”、“古塔”等题材的商标图形很多哦，虽然使用在不同的商品上，但画的图样很多是一模一样的。例如：据杭州市抽查已注册的210个商标，以西湖名胜古迹作为商标的就达58个，其中取名“西湖”牌用三潭印月图形的就有30个，北京“天坛”牌商标并以祈年殿做图形的达20多个，甚至外省企业也使用“天坛”商标，如广州湛江天坛风扇厂的“天坛”牌农用水汞等。又如：收音机上用“熊猫”牌，所画的图形，与缝纫机、电冰箱、电风扇、帽子、钢笔、棉毛衫等不同类的“熊猫”牌商品上所画的熊猫图形大同小异。由于商标相同的太多，就显得单调乏味，缺乏显著性，因此，商标图形设计应强调独创性，尽量不与他人商标图形雷同。
商标是商品活服务的不可缺少的重要标记，一些奋发进取、力求塑造企业良好形象、争创国内及世界名牌的企业，无不强化商标意识，精心选择并设计具有独创驰名商标意识，充分运用独创的商标树立和塑造企业形象，就是一个典型的范例。扬子电气（集团）公司加强商标，其商标图形设计具有独创性，图形在视觉效果上，简介明快、新颖易记、醒目明朗，有强烈的时代感，能激发人们的联想；商标的创意内涵丰富，整个图形象征地球，她巨大的凝聚力和向心力，她在不停地运动、变化、前进，她寓意着“扬子”人紧密团结、不断开拓进去的精神；图形中的一波三折像扬子江江水，它强大的波动感所产生的震撼，象征这企业奋进的精神，波纹又是电子符号变形很典型，很有特色。“扬子电气”符号的变形，也示意了企业产品朝电气放行发展的主导趋势。“扬子电气”商标图形很典型，很有特色。“扬子电气”商标仅是扬子电气（集团）公司的达108件。扬子电气商标图形也已分别在法国、意大利、西班牙及中东、东南亚等二十几个国家和地区获得商标注册。
其实，在我国的现代企业“商标库”中，具有独创性的商标图形为数不少，这些商标图形，都各具特色。
字母商标图形的设计更易表现独特性。字母商标简单明显，便于识别和记忆的艺术特征，有诗一般的美妙意境，美丽动人，悦目一人并给人美的享受，现为越来越多的企业所重视。
字母图形设计的独特性及表现形式，主要有以下几种：
1、字母造型设计的独特性
字母造型的独特行，是将拉丁字母进行艺术加工，塑造简明、突出、又独特一格的形象。其造型没有什么含义，但与通常的字母相比有大不同的特点，能给人以新颖、独特的深刻印象。美国芝多包装设计公司为意大利航空公司设计的商标。图形用第一个字母A的变形，将A的外形和横划加以变化，既不破坏原字的基本形，又有很强的显著性，装饰在飞机的尾翼上，用红绿两色装饰“A”字，非常适合、醒目。
2、缩写字母组合设计表现形式较多，大体归纳为一下几种：
（1）扣连的组合：利用字母的空间，将字母相互扣连，使得此字空间即是彼字，彼字的空间即是此字。这种结构自然、易变认。
（2）贯通组合：是将字母与字母的部分笔画贯穿起来，并形成完整的整体。有时甚至可以在保持字母易识的前提下加减笔画。
（3）共同的组合：是将缩写字母加工变形，字母与字母共用部分笔画，这样既省略，又使字母间的联系更紧密了。
